Unter den Top 15 der Lieblingsmarken finden sich gleich sechs Marken aus dem Bereich Mode und Sport. Eine besonders hohe Affinität zu Mode- und Sportmarken gibt es bei den Frauen sowie in der Altersgruppe der 14- bis 44-Jährigen.

Die Lieblingsmarken der Deutschen sind Adidas und Nike
(jeweils 7,3% nannten die Sportartikel- und Lifestyle-Marken).

Vor diesem Hintergrund hat uns die Frage interessiert, welche von
allen Marken bei den Deutschen am beliebtesten ist
Um dies zu ermitteln, hat die Brandmeyer Markenberatung das
Meinungsforschungsinstitut forsa mit einer repräsentativen
telefonischen Befragung von über 3.000 Deutschen ab 14 Jahren
beauftragt, die im Oktober 2016 durchgeführt wurde.

Frage : Manche Marken sind einem ja sympathischer, andere weniger. Und manche Menschen haben
ja sogar eine eigene Lieblingsmarke. Einmal unabhängig von der Produktkategorie: Welche Marke
finden Sie besonders sympathisch und ansprechend? Was ist Ihre absolute Lieblingsmarke?

Neuer Revierkampf: Adidas muss sich Platz 1 der Lieblingsmarken mit Nike teilen.

Die Lieblingsmarken der Deutschen 2016 (Top 50) :
Platz Marke Prozent
1 Adidas 7,3%
2 Nike 7,3%
3 BMW 6,5%
4 Mercedes (Benz) 5,0%
5 Apple 4,7%
6 VW 3,7%
7 Audi 3,3%
8 Esprit 1,8%
9 Alnatura 1,7%
10 Samsung 1,6%

Über ein Drittel der Deutschen nennt als ihren Favoriten eine Sport-/Bekleidungsmarke.

Bei den Deutschen bis 29 Jahren liegt Nike auf dem ersten Platz, Adidas und Apple folgen mit deutlichem Abstand.

Die Lieblingsmarken der Deutschen bis 29 Jahren:

Nike 19,0%
Adidas 8,8%
Apple 8,0%
H&M 3,9%
Sony 3,2%
Mercedes (Benz) 2,8%
BMW 1,8%
VW 1,6%
Samsung 1,6%
Puma 1,2%

Nike verdrängt Esprit als Lieblingsmarke der deutschen Frauen. Apple steigt neu auf Rang vier ein.

Die Lieblingsmarken der deutschen Frauen :

Nike 7,5%
Adidas 5,8%
BMW 4,7%
Apple 3,8%
Esprit 3,5%

Deutsche Männer stehen auf Adidas, Autos, Apple.

Die Lieblingsmarken der deutschen Männer :

Adidas 8,6%
BMW 8,0%
Mercedes (Benz) 7,2%
Nike 7,1%
Apple 5,6%

Bei den Teenagern liegt Nike auf dem ersten Platz, H&M wächst deutlich im Vergleich zu 2014 (+11,4%) und schiebt sich auf den zweiten Platz.

Die Lieblingsmarken der deutschen Teenager (14-17 J.) :

Nike 34,1%
H&M 13,2%
Apple 11,1%
Adidas 7,7%
Mircrosoft 5,2%

 

 

Die Lieblingsmarken der Deutschen 2016 (Top 50) :

Platz Marke Prozent
1 Adidas 7,3%
2 Nike 7,3%
3 BMW 6,5%
4 Mercedes (Benz) 5,0%
5 Apple 4,7%
6 VW 3,7%
7 Audi 3,3%
8 Esprit 1,8%
9 Alnatura 1,7%
10 Samsung 1,6%
11 Nivea 1,5%
12 Boss / Hugo Boss 1,4%
13 Sony 1,3%
14 Puma 1,1%
15 H&M 1,0%
16 Opel 0,9%
17 Tommy Hilfiger 0,9%
18 Coca Cola 0,9%
19 Ford 0,8%
20 s. Oliver 0,8%
21 Skoda 0,7%
22 Chanel 0,7%
23 Porsche 0,6%
24 Renault 0,6%
25 Volvo 0,6%
Platz Marke Prozent
26 Milka 0,6%
27 Miele 0,6%
28 Nestlé 0,6%
29 Mazda 0,5%
30 Dr. Oetker 0,5%
31 Tchibo 0,5%
32 Desigual 0,5%
33 Engelbert Strauss 0,5%
34 Gerry Weber 0,4%
35 Jack & Jones 0,5%
36 Tamaris 0,5%
37 Microsoft 0,5%
38 Siemens 0,5%
39 Edeka 0,5%
40 Aldi 0,5%
41 Toyota 0,4%
42 Hessnatur 0,4%
43 L’Oreal 0,4%
44 Weleda 0,4%
45 Jack Wolfskin 0,3%
46 Lacoste 0,4%
47 DM 0,3%
48 Levis 0,3%
49 IKEA 0,3%
50 Ritter Sport 0,3%

Anders als 2014: Adidas steht nicht mehr unangefochten auf Platz 1 der Lieblingsmarken.

Die Lieblingsmarken der Deutschen 2014 :

Adidas 6,8%
BMW 4,9%
Nike 4,5%
Audi 4,4%
VW 4,1%

 

Quelle: Brandmeyer Markenberatung

Studie: Was ist beliebter NIKE oder ADIDAS? Welche Mode Marke ist besser?
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